O processo de criação de material publicitário envolve, além da arte, a aplicação de técnicas que levam em conta a mídia utilizada, o produto e o público alvo.

A Calico Editora conta com profissionais qualificados da área de programação visual, que sabem como os diversos recursos gráficos disponíveis - tipologia, imagens, ilustrações, entre outros - atuam na transmissão da mensagem, fazendo com que a comunicação seja eficaz.